商標就是我們說的“牌子”，是消費者對商品基于了解和熟記的基礎，消費者認可了你的產品，記住了你的牌子，就產生了商標的價值。世界聞名的“可口可樂”商標就是品牌價值非常高的典型代表。

　　商標專用權和企業(yè)名稱是兩種不同的權利，由不同的法律法規(guī)來規(guī)范。

　　有的人認為自己已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊商標，這是目前對商標注冊的最大誤解。營業(yè)執(zhí)照是在當?shù)毓ど滩块T申請，只要在當?shù)貨]有重復的就可以批準。而商標是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權。商標權明顯更大一些。二者完全不能等價，性質也完全不同。

　　一句話理解這兩者的區(qū)別哦(中知網(wǎng))

　　營業(yè)執(zhí)照的名字是你擁有了經(jīng)營權，區(qū)分他人名字的識別權，有利于工商部門方便管理。

　　而商標名字是宣傳營銷專有權，是產品識別獨一權，你的產品全國僅僅準許你一家來用這個名字(除非你授權給他人使用)

　　營業(yè)執(zhí)照與商標注冊的區(qū)別?

　　商標是你的商品或服務上所用的標志，營業(yè)執(zhí)照是指你經(jīng)營主體的身份證明。

　　營業(yè)執(zhí)照是你進入商海和其他商業(yè)主體競爭的資格，商標是你的產品或服務進入流通的要件。

　　商標分使用商標和注冊商標，使用商標不具有排他性，注冊商標具有專用權具有排他性，不注冊也可以作為商標使用，但使用中易發(fā)生風險。

　　營業(yè)執(zhí)照的名稱可以近似，不能相同，但商標在全國范圍內連近似也不行的。(對于這一點中知網(wǎng)小編做個補充，個體戶營業(yè)執(zhí)照可以一樣的，只要地區(qū)不同就行，同一個市級范圍不可以有相同的，大于市級的可以一樣的。但是公司名字不可以一樣，可以相似)

　　營業(yè)執(zhí)照是你進入商海的資格證明，相當于你商業(yè)的身份證，是區(qū)分你和其他商業(yè)主體的。

　　商標是你產品和服務直接面對相關公眾時對方識別的標志，主要是區(qū)分你的產品或服務與他人產品或服務認知的，(就是區(qū)分你的產品和別人的產品，你的服務和別人的服務的標志)，在市場流通經(jīng)營的產品或服務，相關公眾和相關消費者在是否選擇你的產品或服務是根據(jù)你的產品或服務標志進行直觀判斷和評價的。

　　我們買東西一般是根據(jù)商標買的而不是通過識別企業(yè)購買的。一般買東西最直接的就是看哪個牌子的，而不是這個是哪個公司生產的東西。

　　商標可以是企業(yè)字號、企業(yè)名稱，也可以是其他具有顯著性的標志。一個企業(yè)可以有很多商標但只有一個營業(yè)執(zhí)照。

　　你的產品可以一個產品一個商標，也可以所有產品都主用一個商標，按照產品不同做成不同的系列......

　　或者注冊使用等級商標，甚至是一個企業(yè)使用多個完全不相關的商標都是可以的。

　　但是您需要記住的是，中國目前國家不允許未成年辦理營業(yè)執(zhí)照做法人的，而商標注冊的前提是必須要有營業(yè)執(zhí)照，這兒的營業(yè)執(zhí)照可以是個體戶實體，可以是微商電商營業(yè)執(zhí)照，可以公司營業(yè)執(zhí)照，可以是集體營業(yè)執(zhí)照。

　　為什么要注冊商標?

　　你在產品上打的標志是商標，沒有注冊商標你的產品上的標志是否能安穩(wěn)的使用是不確定的。

　　公司成立之后本來就是通過產品或服務進行經(jīng)營盈利的，如果你的產品或服務命名受到直接的沖擊，對你的產品或服務、直接盈利運營的產品是一個直接的打擊。

　　比如，你的產品或服務如果侵犯別人商標權，對方可以通過各種手段維權，你將面對品牌危機、賠禮道歉、產品下架、侵權賠償?shù)蓉熑巍τ谟械墓举r禮道歉對聲譽有影響;產品下架，你之前對于該批上架的產品投入將得不到有效的收入，是否能夠回本需要存疑，你正在投入的批次產品，不能直接按原品牌流入市場，即使換上新品牌原來認牌購物的相關公眾是否還認你的新品牌就看你品牌運營是否給力了;侵權賠償就比較直觀了就是賠錢;若案情嚴重構成犯罪的，除賠償被侵權人損失外，依法追究刑事責任......

　　但不管能否成功渡過品牌危機，中間的焦灼、將投入的人力、物力也是難以想象的。

　　另外商標注冊就是企業(yè)產品或服務的身份證名稱和頭像核準，注冊后自己擁有此形象和番號的唯一使用權，有利于品牌做廣告，做宣傳，做推廣，有利于消費者的共識認知，總不能買LV包包，世界上再多另外一個LV吧，商標屬于稀缺資源，屬于唯一資源，設想下當你到市場買東西，同時出現(xiàn)幾種寶馬品牌，幾種奔馳，幾種宜家，幾種哈根達斯，幾種.....是不是會很混亂，影響企業(yè)和品牌的聲譽和信任度。所以商標及時注冊勢在必行。

　　綜上，營業(yè)執(zhí)照和商標所起的作用不同，雖有聯(lián)系但各司其職， 再次強調，商標注冊統(tǒng)一在北京審查。一經(jīng)注冊成功，全國范圍內有專用權。如果不注冊，自己使用多年的商標被他人注冊成功后，自己就變成了侵權人，商標將遭受巨大損失。注冊商標是企業(yè)發(fā)展的首選?！吧虡藷o小事”，商標對企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標的重要性再怎么強調也不為過。

　　有了營業(yè)執(zhí)照您就有了經(jīng)營權，有了經(jīng)營權，就得考慮到經(jīng)營策略權，經(jīng)營策略的第一步就是知識產權意識，商標是市場戰(zhàn)爭儲備的戰(zhàn)略轟炸機，市場千變萬化，適時推出新品牌，比如豐田旗下有雷克薩斯高端車品牌，寶馬旗下有MINI，奔馳旗下有邁巴赫，大眾旗下有奧迪，可口可樂旗下有芬達，雪碧等。儲備等于戰(zhàn)略儲備，不能等戰(zhàn)爭來臨時才去急沖沖去注冊商標版權專利，等審核完成仗都打完了。