隨著科技的快速發(fā)展以及人們消費水平的提高，智能可穿戴設備的銷售規(guī)模進一步擴大。其中，兒童智能手表的市場占比迅速擴大，成為市場關注的熱門產(chǎn)品。

　　目前，兒童智能手表的主要功能相對趨同，各大品牌的產(chǎn)品基本覆蓋了定位、通話以及電子圍欄等必要技術，在保證實現(xiàn)功能需求的前提下，其產(chǎn)品的外觀設計逐漸成為消費者關注的方向。本文以中國專利文摘數(shù)據(jù)庫(CNABS)公告的與兒童智能手表相關的專利數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析我國兒童智能手表外觀設計專利的整體布局及設計趨勢，從而為相關企業(yè)和創(chuàng)新主體在專利布局等方面提供參考。

　　專利布局區(qū)域明顯

　　經(jīng)過專利檢索后發(fā)現(xiàn)，截至2018年12月31日，兒童智能手表領域的中國外觀設計專利申請總量約480件，專利申請量整體呈曲線上揚的態(tài)勢。2001年兒童智能手表領域開始提交中國外觀設計專利申請，2013年前與兒童智能手表相關的外觀設計專利申請較少，基本維持在較低的水平。2013年至2015年，得益于技術的發(fā)展，與智能硬件相關的研發(fā)熱度開始升溫，兒童智能手表的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也得以擴張，越來越多的創(chuàng)新主體開始投入到該領域的研究，其外觀設計專利申請量進入到高速增長階段。

　　然而，在2015年底，央視曝光了兒童智能手表的高輻射及通話安全漏洞等問題，隨之兒童智能手表行業(yè)迎來了第一次市場洗牌，一些低端產(chǎn)品先后被淘汰。此時，廣東小天才科技有限公司(下稱廣東小天才)、深圳阿拉町科技發(fā)展有限公司、北京小米移動軟件有限公司等抓住機遇，快速布局專利，逐漸成為國內兒童智能手表產(chǎn)業(yè)的專利申請主力。從2016年后的申請量上看，中國兒童智能手表的外觀設計專利申請再次進入快速發(fā)展階段。

　　從兒童智能手表外觀設計專利申請分布看，有超過80%的專利申請來源于廣東地區(qū)。廣東是全球重要的電子信息產(chǎn)品制造基地，產(chǎn)業(yè)規(guī)模多年位居全國首位，電子制造的產(chǎn)業(yè)鏈也相對發(fā)達。此外，廣東持續(xù)加強政策扶持，鼓勵創(chuàng)新，合理利用地理優(yōu)勢，進一步成為電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心。目前來看，廣東兒童智能手表領域的發(fā)展最快，其次是北京地區(qū)，而其他省市在相關領域的外觀設計專利申請量不高。

　　從我國兒童智能手表相關專利申請的13個主要專利權人來看，廣東小天才的外觀設計專利申請量居于首位。另外，在相關專利申請主體中，大部分為廣東企業(yè)或個人，北京地區(qū)有兩家企業(yè)上榜，分別是北京小米移動軟件有限公司及北斗國信智能科技(北京)有限公司。

　　以廣東小天才為例，該公司成立于2010年3月30日，隸屬于步步高集團，自2014年開始著手布局兒童智能手表市場，精準地定位了消費者對“通信、定位”的功能需求，并結合使用群體的審美，設計出兒童智能手表——小天才Y01，作為拓展市場的首款產(chǎn)品。該產(chǎn)品整體配色明亮、活潑，并采用了表盤與表帶分體設計，方便更替。圓角方形的表盤及超大屏顯一直沿用至今，逐漸成為小天才系列產(chǎn)品的設計基因。憑借出眾、人性化的外觀設計為小天才打響了兒童智能手表的品牌搶奪戰(zhàn)，該產(chǎn)品還榮獲了首屆“中國好設計”大獎。

　　筆者經(jīng)過專利檢索發(fā)現(xiàn)，在開拓兒童智能手表市場之初，廣東小天才就已經(jīng)開始布局產(chǎn)品的核心專利。2017年以前，廣東小天才相對更注重技術研發(fā)，近年來，隨著行業(yè)的發(fā)展及技術的普及，產(chǎn)品外觀設計的競爭力日益凸顯，廣東小天才在不斷攻克相關領域技術的同時，逐漸增加了對產(chǎn)品外觀設計的投入。隨著廣東小天才知名度及業(yè)界認可度的提升，為了防止產(chǎn)品的創(chuàng)新成果被盜用，尋求知識產(chǎn)權保護是其最有效且最直接的方式。

　　縱觀廣東小天才推出的系列產(chǎn)品，可以明顯看出，其產(chǎn)品設計的延續(xù)性。通過分析兒童智能手表的消費群體尤其是對產(chǎn)品整體尺寸的限制，廣東小天才改變了卡通造型及傳統(tǒng)圓形表盤的設計，采用能實現(xiàn)最大化放大屏幕的方形表盤，并在表盤中突出顯示通話功能鍵，秉持了產(chǎn)品最初對主打通話功能的市場定位，簡約的表盤造型搭配明亮活潑的產(chǎn)品配色，逐漸形成了小天才的設計基因，使其具有較強的品牌識別性。2018年上市的小天才Z5系列產(chǎn)品增加了攝像頭的功能，但即便增加了新的功能模塊，廣東小天才依然保留了表殼的固有形狀及基本布局，將攝像頭置于屏幕上方，不占用屏幕空間，延續(xù)了產(chǎn)品的設計特點。此外，廣東小天才系列產(chǎn)品多采用了表盤與表帶分體設計，在方便更替的同時，可通過表帶的豐富設計增加產(chǎn)品整體的趣味性，滿足消費人群對產(chǎn)品的使用需求。

　　重視布局善于借鑒

　　在筆者看來，我國兒童智能手表領域的發(fā)展趨勢及市場布局目前仍處于發(fā)展階段，但兒童智能手表作為智能可穿戴設備的關鍵分支之一，其市場前景具有巨大的增長潛力。另外，廣東小天才之所以能在短短幾年成長為行業(yè)標桿，與其專利布局、保護策略及對產(chǎn)品的定位和設計思路等息息相關。因此，建議相關企業(yè)可以參考廣東小天才的專利布局策略，提升知識產(chǎn)權和產(chǎn)品的競爭力。

　　首先，強化產(chǎn)品識別，打造品牌形象。產(chǎn)品承托了企業(yè)品牌的載體，是消費者與企業(yè)之間關聯(lián)的橋梁。通過工業(yè)設計，提高產(chǎn)品的識別性，可以強化企業(yè)品牌形象的樹立。上述提到的廣東小天才表殼的延續(xù)性設計，將方形表盤與通話功能鍵作為產(chǎn)品的設計基因，貫穿產(chǎn)品的發(fā)展，使消費者對產(chǎn)品的固有風格形成獨特印象，進而將產(chǎn)品內在品質與外在視覺形象形成統(tǒng)一認識。兒童智能手表領域的市場競爭已逐步上升為產(chǎn)品設計層面的抗衡，面對紛繁蕪雜的環(huán)境，單一產(chǎn)品的競爭很容易被市場淘汰，因此，強化產(chǎn)品的識別設計，形成家族化的設計風格，能夠更有利于打造品牌形象，從而使消費者加深對品牌的認知。

　　其次，“內外兼顧”，注重知識產(chǎn)權保護。通過分析廣東小天才的專利數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，隨著廣東小天才知名度的提高，市場的持續(xù)擴大，其更加注重企業(yè)知識產(chǎn)權的保護，不斷增加創(chuàng)新與專利的投入。同時，合理布局申請策略，“內外兼顧”，不僅關注技術的研發(fā)，更注重產(chǎn)品外觀設計的保護，力求其產(chǎn)品創(chuàng)新獲得全面保障。通過專利制度的保護，有力地規(guī)避市場的侵權風險。

　　再次，提高自主創(chuàng)新能力，積極培育“高價值專利”?？v觀兒童智能手表的發(fā)展，在行業(yè)受到質疑時，廣東小天才之所以能夠逆流而上、脫穎而出，除了其對品質的高要求外，更離不開其對設計創(chuàng)新的追求。在產(chǎn)品上市之前，廣東小天才就在分析市場需求及產(chǎn)品定位的前提下，設計出人性化、具有亮點的外觀設計，并一舉獲得中國設計大獎，在行業(yè)內樹立了良好的品牌形象。兒童智能手表相對于其他智能可穿戴設備而言設計空間更加豐富，相關創(chuàng)新主體應擺脫模仿模式，重視產(chǎn)品的外觀設計，提高自主設計能力，積極培育高價值專利，合理利用專利制度，為企業(yè)的創(chuàng)新成果保駕護航。

　　近幾年，兒童智能手表的市場熱度不減，與之相關的專利申請量也穩(wěn)步上漲，在核心技術布局已相對普及、成熟的環(huán)境下，出眾的外觀設計往往能成為企業(yè)在市場競爭中的制勝利器，相比其他智能可穿戴設備，兒童智能手表領域的設計空間更加豐富，這給國內眾多中小企業(yè)留下了充足的布局空間，如果國內創(chuàng)新主體能夠抓住這一機遇，必將在未來的市場競爭中占有一席之地。

　　原文標題：拿走不謝!兒童智能手表專利布局分析來了

　　文章來源：中國知識產(chǎn)權報